STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA SURTY COLLECTION DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DITINJAU DARI ETIKA BISNIS ISLAM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran pada Surty Collection Sruweng dalam meningkatkan penjualan ditinjau dari etika bisnis Islam. Penelitian ini dilatar belakangi akibat adanya penurunan produk karena kurangnya strategi yang digunakan dalam pemasarannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dengan dokumen dari beberapa sumber dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran pada Surty Collection dalam meningkatkan penjualan menggunakan 5 tahap strategi komunikasi yaitu: penelitian, perencanan, pelaksanaan, evaluasi dan pelaporan. Surty Collection Sruweng melakukan penelitian pasar dahulu, melakukan studi banding keluar untuk suplay harga, melakukan promosi dan penyuluhan, tetapi pada tahapan ini proses penyuluhan terhenti karena kekurangan sumber daya manusianya, melakukan evaluasi setiap terjadinya suatu compline dari pihak konsumen, adanya tindakan dalam suatu kegiatan yaitu pelaporan pada akhir bulan. Surty Collection dalam meningkatkan penjualan ditinjau dari etika bisnis Islam menggunakan 5 prinsip yaitu: kesatuan, adil, kehendak bebas, tanggung jawab dan bermanfaat. Meskipun pada prakteknya, penerapan prinsip-prinsip etika bisnis Islam di Surty Collection masih ada yang belum sempurna