PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE Y.O.U DI TOSERBA JADI BARU KEBUMEN

Tujuan penelitian ini : (1)Untuk menganalisis apakah kualitas produk dan brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada skincare Y.O.U di Toserba Jadi Baru Kebumen secara parsial (2) Untuk menganalisis apakah kualitas produk dan brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada skincare Y.O.U di Toserba Jadi Baru Kebumen secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuisioner dengan skala likert, dengan jumlah responden 113 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling dan dengan bantuan software SPSS 29 for windows.Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji parsial (uji-t) variabel kualitas produk (X1), dan variabel brand ambassador (X2), berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Uji simultan (uji-f) membuktikan bahwa variabel independen yaitu variabel kualitas produk (X1) dan variabel brand ambassador (X2) berpengaruh terhadap variabel dependen yang berupa minat beli konsumen (Y).