PENGARUH CITRA MERK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK KERUDUNG SAUDIA (STUDI PADA MAHASISWA DI IAINU KEBUMEN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Citra Merk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian kerudung Saudia. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Hasil penelitian yang diolah dengan program SPSS versi 25 bahwa nilai R Square sebesar sebesar 0,958 artinya 95,8% pengaruh citra merk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sedangakn sisanya 4,2% dipengaruhi oleh variabel lainnya diluar variabel yang diteliti. Hasil uji simultan atau (Uji F) menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya citra merk dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian kerudung Saudia . Sedangkan hasil uji parsial (Uji t) semua variabel mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian kerudung Saudia dengan tingkat signifikansi untuk variabel digital marketing sebesar 0,000 < 0,05.