Analisis Strategi Pemasaran Anyaman Pandan Di KUP Margo Rahayu Grenggeng Karanganyar Kebumen

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran anyaman pandan yang diterapkan oleh Kelompok Usaha Produktif (KUP) Margo Rahayu di Desa Grenggeng,
Kecamatan Karanganyar, Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode penelitian lapangan (field research), yang melibatkan
pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Proses analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil dari
penelitian ini menunjukan Kelompok Usaha Produktif (KUP) Margo Rahayu Grenggeng menerapkan strategi pemasaran yang memadukan prinsip syariah dengan konsep bisnis
modern. Strategi ini mencakup pendekatan STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) dan bauran pemasaran 7P, serta mengedepankan nilai kejujuran (shiddiq), amanah,
kecerdasan (fathanah), dan tabligh. Penargetan difokuskan pada wisatawan, dengan tetap menjangkau segmen lain. Produk diposisikan sebagai kerajinan lokal yang unggul, etis,
dan bernilai budaya. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan daya saing, tetapi juga membangun citra usaha yang berkah, berkelanjutan, dan memberdayakan masyarakat.