Upaya peningkatan jumlah santri melalui pemasaran produk dengan Pendekatan ABCD : Studi Kasus Pondok Pesantren An-Nahdlah Kebumen

Tujuan penelitian adalah: (1) untuk mengetahui aset, potensi dan praktik
terbaik (best practice) yang dimiliki pondok pesantren An-Nahdlah Kebumen
untuk peningkatan jumlah santri; (2) untuk mendeskripsikan strategi pemasaran
dalam peningkatan jumlah santri melalui pemasaran produk di Pondok Pesantren
An-Nahdlah Kebumen dengan pendekatan ABCD.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Subjek
Informan yang diteliti adalah pengasuh pondok pesantren, ustadz dan pengurus
pondok pesantren. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi,
wawancara, focus group discussion (FGD), dan dokumentasi. Teknik analisis data
yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: pondok pesantren An-Nahdlah
memiliki berbagai aset yang dimiliki, meliputi aset fisik, sumber daya manusia,
sosial, budaya, lingkungan, finansial, teknologi, jaringan digital, organisasi, dan
waktu. Melalui pendekatan ABCD, aset aset ini dipetakan dan dioptimalkan dalam
tahap Discovery, Dream, Design, Define, hingga Destiny. Guna merancang dan
mengimplementasikan strategi pemasaran yang tepat. Strategi yang diterapkan
meliputi sosialisasi media yaitu pembuatan brosur, pamflet, konten dengan
melakukan kolaborasi media kampus, dan Unit Kegiatan Mahasiswa Media
Konten. Sedangkan sosialisasi program tahfidz melalui tahfidz on screen dan
semaan Qur’ani. Evaluasi dilakukan secara berkala untuk keberlanjutan program
kedepannya.