Analilis SWOT Dalam Strategi Pemasaran UMKM Kulpi Yummy Kaligending, Karangsambung, Kebumen

Irvan Fardani. 1921147. Analilis SWOT Dalam Strategi Pemasaran UMKM Kulpi Yummy Kaligending, Karangsambung, Kebumen.Tujuan dari penelitian ini yaitu: (1) Untuk mengetahui Strategi Pemasaran UMKM Kulpi Yummy Kaligending, Karangsambung, Kebumen;(2) Untuk melakukan Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran UMKM Kulpi Yummy Kaligending, Karangsambung, Kebumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis SWOT dan metode analisis deskriptif menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara dan observasi langsung pada pemilik dan karyawan perusahaan serta pembeli dari produk UMKM Kulpi Yummy. Terdapat juga tambahan data pendukung dari beberapa buku bacaan serta sumber lain yang masih ada hubungannya dengan judul penelitian. Data yang diperoleh dari hasil pengumpulan data kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian yang ditunjukkan diagram cartesius yaitu perusahaan berada pada kuadran I, yang berarti agresif
dengan penerapan strategi Growth Oriented Strategy. Kondisi ini merupakan kondisi yang sangat menguntungkan bagi perusahaan. Dimana perusahaan memiliki kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada.
Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, UMKM