MANAJEMAN PEMASARAN PENDIDIKAN ISLAM UNTUK MENINGKATKAN MUTU DI MTs NAILUL ANWAR KESUGIHAN

Abstrak
Muhammad Toha (NIM: 1910592 ), Manajemen Pemasaran Pendidikan Islam untuk Meningkatkan Mutu Pendidikan di MTs Nailul Anwar Kesugihan. Tesis Program Pascasarjana (S2) Maagister Manajemen Pendidikan Islam Institut Agama Islam Nahdlatul Ulama, Kebumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan data mengenai manajemen pemasaran pendidikan islam yang berupa segmentasi, targetting, positioning di MTs Nailul Anwar Kesugihan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini yaitu, observasi, wawancara dan studi dokumen. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan melakukan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran jasa pendidikan di MTs Nailul Anwar Kesugihan sudah diterapkan akan tetapi masih membutuhkan perbaikan. Strategi segmentasi yang diterapkan menggunakan pendekatan geografi, demografi, dan segmentasi manfaat. Pendekatan tersebut dilakukan secara tidak langsung. Target pasar sasarannya berada di sekitar kecamatan Kesugihan yakni desa Kalisabuk, Planjan, Karangjengkol, Ciwuni, dan Dondong. MTs Nailul Anwar Kesugihan melakukan positioning dengan program pembiasaan yang menjadi keunggulan. Untuk teknik bauran strategi pendidikan, MTs Nailul Anwar telah melakukan dengan baik 7P yakni: product, price, place, promotion, phsycal evidence, people, process.

Kata Kunci: Manajemen Pemasaran, Pendidikan Islam