PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA JASA LAYANAN GRAB FOOD (STUDI PADA MAHASISWA KABUPATEN KEBUMEN)

Kemajuan teknologi informasi yang semakin canggih dari waktu ke waktu telah menciptakan lahirnya era digital sehingga menyebabkan masyarakat memiliki ketergantungan terhadap teknologi tersebut, khususnya penggunaan saranan internet. Munculnya internet telah mengubah cara manusia dalam berkomunikasi, ketersediaan jaringan yang semakin baik bagi masyarakat telah memudahkan anggota masyarakat untuk berkomunikasi. Internet adalah komunikasi jaringan global yang menghubungkan seluruh kom puter di dunia meskipun berbeda sistem operasi dan mesin. Dalam beberapa tahun terhakhir, berbagai kegiatan bisnis besar hingga bisnis kecil memanfaatkan perkembangan teknologi digital untuk menjalankan usahanya. Strategi pemasaran dan media yang tepat dapat digunakan untuk bisa meraih pasar yang dituju sehingga volume penjualan selalu meningkat dan profit. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Explanatory research merupakan penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungannya antara satu variabel dengan variabel yang lain. Penelitian ini pada dasarnya digunakan untuk memberikan penjelasan hubungan sebab akibat dan seberapa besar kontribusi yang diberikan antara variabel bebas (X) dengan variabel (Y) berdasarkan fakta yang ada di perusahaan yang mana di dalam penelitian ini variabel bebas yang dimaksud adalah Digital Marketing (X) Gaya Hidup (X1) variabel terikat yang dimaksud adalah Minat beli (Y). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Digital Marketing terhadap Gaya Hidup dan Minat Beli pada Jas aLayanan Grabfood. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Hasil penelitian yang diolah dengan program SPSS versi 25 bahwa nilai R Square sebesar sebesar 0,973 artinya 97,3% pengaruh digital marketing terhadap minat beli dan gaya hidup sedangakn sisanya 2,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya diluar variabel yang diteliti. Hasil uji simultan atau (Uji F) menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya digital marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap gaya hidup dan minat beli pada jasa layanan grabfood. Sedangkan hasil uji parsial (Uji t) semua variabel mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dan gaya hidup dengan tingkat signifikansi untuk variabel digital marketing sebesar 0,000 < 0,05.