STRATEGI MARKETING MIX 4P DALAM MEWUJUDKAN SEKOLAH UNGGULAN DI RA QUEEN AL KHADIJAH KABUPATEN CILACAP

Khakimatusodiqoh, NIM: 2010808. Strategi Marketing Mix 4P Dalam Mewujudkan Sekolah Unggulan Di RA Queen Al Khadijah Kabupaten Cilacap, Tesis, Program Pascasarjana IAINU Kebumen, 2022. Penelitian ini dilatar belakangi adanya fenomena persaingaan lembaga pendidikan yang semakin ketat disemua jenjang terutama di tingkat Anak Usia Dini, sehubungan dengan hal tersebut penelitian ini bertujuan mengetahui strategi marketing mix 4P dalam mewujudkan sekolah Unggulan,di RA Queen Al Khadijah Kabupaten Cilacap. sehingga peneliti dapat mengetahui hasil dari strategi penerapan, peran penting,hambatan dan pendukungnya. Metode yang digunakan peneliti dalam meneliti sebuah kasus ini adalah menggunakan pendekatan kualitatif, karena pendekatan kualitatif digunakan untuk mendeskripsikan, menggambarkan secara sistematis, faktual dan akurat tentang fakta-fakta serta sifat hubungan antara fenomena yang diselidiki. Adapun sumber data yang diperoleh yaitu dengan menggunakan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Strategi yang digunakan oleh RA Queen Al Khadijah adalah dengan menerapkan strategi Marketing mix atau lebih di kenal dengan 4P (Product, Price, Place, Promotion). Strategi produk, harga, tempat dan promosi Itu semua dilakukan oleh RA Queen AL Khadijah dalam memberikan kepuasan kepada konsumen, meningkatkan jumlah anak didik, kualitas peserta didik sehingga label sebagai sekolah unggulan akan diberikan oleh konsumen.
Kata Kunci : Product, Price, Place, Promotion, Marketing Mix